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電視廣告大制作未必大收益

編輯:哈爾濱飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
摘要:電視廣告大制作未必大收益
    電視廣告之戰愈演愈烈,從廣告表現到廣告效果,再到廣告創意,商家們樂此不疲的用各種技巧展現著自身實力。但有人認為,電視廣告的大制作,未必能給廣告人和商家帶來所期望的關注度和效益。
  舉個例子來說,太太樂宴會醬油廣告。廣告剛開始一個武俠在竹林中煮食物,武俠從懷中拿出產品倒入鍋中,后來鍋中的香氣引來一個女俠來搶奪食物,最后女俠將醬油搶走。從整體上講,故事簡單并富有趣味性,能較快的引入產品,并體現出產品的賣點和特性。但智者千,慮必有一失。洋洋灑灑的一分鐘廣告,只有開頭和結尾來展現產品賣點,提示目標群體這是一個醬油的廣告,剩下的十多秒給目標群體展現的,都是演員在空中飛來飛去的打斗場景,和特技效果。如果在你不知情的狀況下,從中間開始看這則廣告的內容,你肯定會認為這是一部古裝武打片。
  由此看來,如果大成本大制作運用不當,只能導致觀眾對廣告產生誤解和疑惑。相對于其它醬油廣告就顯得更加貼近人們的生活,比如優和醬油的廣告。
  首先是畫面風格。有些大成本制作的廣告畫面很多都是紛亂復雜的,讓人覺得眼花繚亂,甚至看后有些煩躁。而優和醬油的廣告畫面則簡潔明快,以白色為主淺色調組成,給人一種清新、干凈的感覺。同時,簡單大氣的畫面,讓目標消費者更容易記住畫面所表達的信息,將受眾的眼球吸引到產品上。簡單的布景,沒有大成本的堆砌,卻更顯得相得益彰。在此,不得不佩服該廣告片的制作團隊,翻閱了大量的資料,才得知這支廣告片是由吉林省中麒影視拍攝完成的,中麒的創意智慧,值得更多的影視廣告人學習。
  然后是廣告創意點。中麒將優和醬油廣告最吸引人的地方放到了女主角的“火眼金睛”。女主角在挑選醬油時眼睛突然一亮,變成火眼金睛,這使筆者記憶十分深刻。不禁讓人聯想到西游記里,孫悟空用火眼金睛辯別真假的橋段。簡單有趣,卻又直接清晰。有些醬油廣告運用復雜的制作,只為博取目標群體的關注,卻使得大家的目光都集中在畫面制作上,忽略了這個廣告到底想表達什么,只提供美感,卻缺乏信息。
  由此看來,大篇幅的布景與大成本的效果制作,帶來的未必是大收益。只有貼近生活的創意,直指消費者內心的廣告,才是成功的廣告。
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